【研究分野】商学

【研究領域課題番号】24330133 (KAKENデータベースで見る）

【研究キーワード】

アジア / マーケティング / 技術移転 / ブランド / 日系企業 / 海外進出 / サービス / 現地化 / 消費者 / 原産国 / 日本企業 / 標準化 / 適応化 / アジア市場 / 日本企業の海外進出 / 消費財

【研究成果の概要】

本研究では「マーケティング技術移転理論」（林・小川）をベースに、アジアでの日本企業の実践について実証を進めた。我々のモデルでは、マーケティング移転は、進出国によるAI移転（採用と模倣、応用と革新、習熟と創造）と移転国（日本）によるSAL移転（標準化、適応化、現地化）、ホスト国から第3国への「スパイラル移転」に大別される。
現地調査や、アジア進出企業の実務家を招いた事例研究など多面的研究を進め、モデルの有効性の検証と精緻化を図った。ブランディングや競争戦略上の示唆として、標準化～現地化の戦略は移転の4P's（プロダクト、プログラム、プロセス、ピープル）や業種ごとに有効性が異なることがわかった。

【研究種目】基盤研究(B)

【研究期間】2012-04-01 - 2016-03-31

【配分額】17,290千円 (直接経費: 13,300千円、間接経費: 3,990千円)